Брендированная одежда популярна среди 70 % россиян

В соответствии со статистическим данными, больше половины граждан нашей страны имеют в своем гардеробе одежду с фирменной атрибутикой. Большинство из них (свыше 84 %) получили брендированную продукцию бесплатно, около 1/4 россиянам посчастливилось ее выиграть благодаря участию в розыгрышах и лотереях. Лишь 27 % готовы приобретать футболки, толстовки и прочие предметы гардероба за свой счет. Исследование проведены компанией «Анкетолог».

Результаты опроса

Чаще всего пользователям вручают канцтовары, аксессуары для офиса. Хит среди промосувениров — блокноты и ежедневники с логотипом. Также в тренде брендированные футболки, кружки, в том числе термокружки, бутылки для воды, термосы. Среди актуальных вариантов — бейсболки, панамы, козырьки — их раздают преимущественно в сезон, с июня по сентябрь. Для массовых промоакций компании заказывают брелоки, открывалки, багажные бирки и прочие сувениры.

Более дорогостоящие подарки с логотипом раздают преимущественно в честь праздников — юбилея компании, на Новый год, 8 марта. Так, по признанию респондентов, у многих из них таким образом появились рюкзаки, сумки, товары для путешествий. Около трети опрошенных обладают «фанатскими» товарами — с атрибутикой спортивных клубов, музыкальных групп. В последнее время особый интерес вызывают товары с изображением героев популярных сериалов. Около 11 потребителей имеют товары с символикой благотворительных организаций.

Как часто потребители пользуются промосувенирами

Лишь четверть россиян использует бизнес-подарки регулярно. 1/10 граждан — изредка. 2 % вообще не пользуются промосувенирами — ввиду их ненужности. Остальные 63 % находят им применение периодически. Специалисты поинтересовались, что больше всего привлекает россиян в брендированных подарках:

• 36 % пользователей впечатлены дизайном продукции с логотипом;
• 35 % довольны функциональностью и полезными свойствами;
• 19 % - лояльные потребители, которые поддерживают бренд;
• 7 % - рады возможности ощутить себя причастными к деятельности любимой компании;
• 13 % разделяют ценности торговой марки.

Как видите, значительная часть тех, кто пользуется промосувенирами — осознанные потребители, для которых важна позиция бренда и его идеи. Больше половины опрошенных лояльно относятся к компании, мерчем которой обладают.